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【深度观察】米兰德比:一场完美的营销导演

发布时间:2018-01-07 15:47 来源: 网络整理

体坛+记者诸葛凉述评

在AC米兰的中国人主席刚刚上任后,一场号称8亿人观战、特意为中国人挪时间的米兰德比,以主办者最愿意看到的戏剧性结局收场,一方虽平犹胜,一方虽平犹败,新来的那位被哄开心了,中国观众好好体验了一把情怀,从商业营销角度,还有更完美的结局吗? 

但是情怀管情怀,笔者很怀疑,如果你截住大街上任何一位球迷,问他此战阵容,他未必一口气说得出10个出场球员的名字。不过好歹,这要比前年印尼人还在时,那场“尼乌库里大战范欣克尔”的0比0好多了。曲折反转的结果,新来者开心的场面,难道不正是组织经营者最希望的吗?

唯一疑问是,米兰易主,新老板第一次光顾圣西罗,第一次米兰德比变成中国德比,还为恁多中国情怀观众挪时间,偏偏这时候,这戏剧咋就那么完美呢?

超长扳平,谢慷慨执法

怎样评价这场米兰德比?笔者有三个版本,供君取舍。

第一个版本:铁血红黑永不倒,逆境绝杀屌炸天,“社会李哥”大手笔,重现辉煌指日期。

第二个版本:国际米兰至少该有两个点球,黑哨令人发指,出离愤怒,忍无可忍!

第三个版本:补时5分钟正常,而由于补时出现停顿,再给多点时间也正常,一般落后的攻方会再获得一两次进攻机会。即便多给的时间也过了,通常裁判会顺水推舟,等“最后一攻”结束再吹终场哨,否则攻到一半,球还在空中飞时你吹终场,万一进了,无论算进还是“时间到”,都有一方会暴动。

但是多给了额外的1分钟后还在继续!刚吹完欧冠多特蒙德对摩纳哥、意甲最优秀一线名哨之一的奥尔萨托,会不知道这已经很宽容,有点那啥了?

但是的但是,“最后一攻”形成角球,这给还是不给呢?奥尔萨托继续顺水推舟,既然角球都发出来了,球到空中总不好意思吹结束吧?这恰恰导致戏剧性场面发生了!进球时已是第96分35秒!这还算哪门子顺水推舟,压根是奥尔萨托自己把舟扛上了岸!

是的,国际米兰确实缺乏一点场面控制能力,这个时候只要谁能断到球一脚抡,不用抡上看台,只要抡出去抡远了,奥尔萨托无论如何不能不吹结束了。可是,没有奥尔萨托前面烘云托月,一路“推舟”,反复“再给最后一次机会”,哪儿来最后的戏剧?

提醒:意甲史上第一次超长补时,受益者正是AC米兰——2003-04赛季0比2落后切沃,在超长的7分钟后扳成2比2,以至于7分钟成了敌对球迷讽刺的典故。

可是,你能怪奥尔萨托,这位里佐利之下、万人之上的意甲裁界大腕吗?这样的结局,除了国际米兰憋一肚子气,难道不正是米兰新主人和所有意甲情怀营销对象最乐意见到的吗?

冠冕堂皇地抠规则,谁都会。我们完全可以理直气壮地给出理由:补时某某吃牌了,某某躺下了,所以补了又补,天经地义,清澈如水晶。实际谁不懂?条文归条文,具体执行全看执法者一念之差。咱国老祖宗早有古训:运用之妙,存乎一心!

电话门玄妙旧事

以下是桩意甲陈年旧事,姑妄听之。

电话门被窃听到的对话中,有这样一段:2004-05赛季上半程,尤文图斯做客圣西罗出战国际米兰,赛前主裁判询问裁判分配官、电话门中“进去”了的资深前辈贝尔加莫,有什么需要注意的,贝尔加莫答:有疑问,考虑积分榜。

这话很玄妙,没什么把柄,贝尔加莫身经百战什么没见过,怎会说出让人抓小辫子的话。但是听话听声,锣鼓听音,闻弦知雅意,翻译过来就是:出现两可性吹罚时,请尽量照顾积分榜后面的那个队——当时尤文图斯榜首,领先国际米兰15分,你知道落后的那个队素以闹闻名,平衡一点,大家相安无事。

所以这话真正的意思是:请尽量照顾国际米兰!结果,尤文图斯第二球,本该是个无法不吹的点球+红牌(门将禁区里为阻单刀使出柔道动作,且是最后一人),只给了点球。最后国际米兰靠着不屈不挠坚毅顽强的蓝黑精神,奋起直追扳成了2比2。

笔者绝不是说奥尔萨托是“带着任务”上来的,所以才一补再补,尽量照顾新来的,好给个面子。米兰德比如此荡气回肠的结局,完全就是米兰众将士永不放弃的拼搏带来的。

苏宁元年全线溃败

对旧来的苏宁,这就很尴尬了。国际米兰后面还要对佛罗伦萨、那不勒斯、拉齐奥这三个头痛对象,大概率是,可能欧联杯也没了,成绩到经营,苏宁面临第一年全方位的破产。

皮奥利应该知道,他完了。就算他接下来圆满完成直入欧联杯的任务,出现这样让人一肚子窝火的结局,他也不可能留下了。难道以现在国际米兰的士气和那不勒斯的状态,你真指望这样的国际米兰冲进前三、反进欧冠吗?别忘了,隔壁此刻还排前面呢!

当年安切洛蒂在尤文图斯怎么下的课?因为主场对罗马的焦点大战,他丢了2比0的领先,哪怕最后6连胜,也挽回不了什么。

愤怒容易让人脑充血,此刻国际米兰球迷应该已经气得忘了痛斥黑哨(这本该是他们的传统保留剧目),一股脑儿开喷不久前还“穆里尼奥之后胜率第一人”的救火功臣皮奥利,可想而知,“大傻X带着你的干儿子快滚!”、“保守懦弱,昏庸无能!不配执教伟大的蓝黑军团”、“皮奥利执教永不看国际米兰”、“苏宁快请大名帅,西蒙尼快来!”……

这几年,拉涅利、马扎里、曼奇尼以及不久前的德波尔也这样被周期性地喷过。总管奥西利奥如同曼奇尼时代一样批球员表现,但连他自己的位子都在晃荡,本土派力主的皮奥利进场失败,他这个推荐人逃得了干系?

与此同时,球队处于彻底分崩离析的状态,多名球员对个人前途充满疑虑:若昂?马里奥,本赛季4000万身价的标王,虽然此战首发,但近来不知不觉变成替补了;加布里埃尔,3000万身价,与曼城的热苏斯并称巴西下两位“小内马尔”之一,一再得不到上场机会,毫无顾忌地公开发怒,而同样撕破脸皮的皮奥利宁可在德比中换上万年没露面的比亚比亚尼,无声的语言:天打五雷轰也不会用你。

加利亚尔迪尼,2800万身价,冬窗后皮奥利的钦点,被认为是国际米兰未来本土希望,毫无顾忌亲身前往尤文图斯球场观看欧冠尤文大战巴萨,用脚投票,用实际行动表达了他内心真正的向往,和对“规矩”的轻蔑。

第一年投入的三名最高身价引援,合计9800万欧元,或离心离德,或不堪一用。其他球员呢?布罗佐维奇在出现桑普多利亚的连续失误后,球迷唾弃,个人也被打入冷宫。佩里希奇收到曼联5000万英镑报价,那是曼联!球员怎么可能不动心?

至于伊卡尔迪,球迷处于进球则“我们永远爱你”,不进球则“除了吃饼毫无用处”的摇摆中,他要看着比他还年轻几个月的迪巴拉,在欧冠中对巴萨大放异彩,一跃成为世界级巨星,而他还在苦熬,还要承受球迷的攻击,他那本未经俱乐部审阅的自传中已经表露出这种焦躁的情绪。

看到赛后伊卡尔迪孤零零地蹲在场中没有?除了对比赛的窝火,更多是对又一个失败赛季的绝望,对个人前途的不甘。

苏宁接盘前,印尼人托希尔留下的数字是:2015-16单赛季亏损1.4亿,债务从3.6亿增长到4.17亿,近5个赛季,累计亏损5.02亿欧元,且继续以年亏一亿的数字增长。这样血淋淋,印尼人能不跑路吗?能不急着找接盘侠吗?

苏宁第一年,没有看到有何扭转良策,唯一较大手笔是冠名国际米兰皮纳蒂内训练基地,好像是左口袋放进右口袋,自己赞助自己。而且,在央行正副行长严厉的讲话,定性为“没有好处,转移资产”之后,在外汇管控的大背景下,苏宁是否还能豪气干云,名帅名腿照拍不误,已经成了疑问。

米兰德比爽完之后?

德比前一天,米兰新主席产生,新管家法索内口若悬河,舌灿莲花,总之,重回巅峰,再造辉煌,盖新球场,买圣西罗。可是,激动归激动,这份演讲稿让人眼熟——这不去年苏宁刚来时候的那份么?除了名字换成AC米兰,措辞、口号、宏伟蓝图大致不差。

考虑到法索内跳槽米兰前,原本就是在隔壁混,难不成是把当初苏宁的原稿带了过来,名字改成米兰再用一遍?

这份演讲稿根本不经推敲,熟络意甲行情者都知道,以意大利国情,盖新球场单是地皮一项,已是难于上青天。贝卢斯科尼动用30多年政治资源,方在米兰市中心搞到黄金地皮,奈何预算超支被迫放弃,苏宁或李勇鸿,纵然中国国内手眼通天,猛龙过江,在意大利能搞得过那些地头虫?

何况,买圣西罗一说,直接是当“隔壁”是空气。无论哪家米兰,想买圣西罗都得经对门同意,毕竟是两家共享。苏宁李勇鸿不清楚这一点倒也罢了,法索内圈内混了多少年会不知道?

相比于皮奥利主动跳坑,蒙特拉更令人同情——接手时明知道米兰处于转售前夜,前景不明,不能给他什么承诺,不能给他砸外援,连新主来了是否就“一朝天子一朝臣”,他的帅位是不是就换掉也不知道。他唯一可以仰仗的,就是离开米兰前的最后时刻,靠30多年的感情和圈内老友的脸面,还在通过自行车大法为他苦苦挖人、帮一点是一点的加利亚尼。

但是蒙特拉不但接手了,而且居然挺到现在,正如少打两人,9战11,最后神奇击败博洛尼亚那样,蒙特拉挺到现在还在欧战区,本身就是个奇迹。

蒙特拉靠个人操守坚持,但不是所有球员都心甘情愿忍受清贫:唐纳鲁马、德西利奥们尚未续约,巴卡不止一次闹脾气并有出走可能,已经打出来的苏索、德乌洛费乌,更在意的是通过这个平台闪光后,提升个人身价好有别的大球队关注。

很难责怪球员,米兰确实也给不了他们什么。都是吃青春饭的,为什么不让个人竞技商业价值最大化?为什么要和蒙特拉一起陪绑?就像加利亚尔迪尼,他的观战行为,难道不是所有球员最真实的心声吗?

除了演讲稿,新主能带来什么?他们在整个收购过程中不断爆出的负面新闻,很难让人对米兰的前景乐观得起来。18个月后,李哥就要还对冲基金3个亿,外带几千万利息。如果到时候钱还不上,是不是只能抛售球员还债了?

苏宁一地鸡毛,而米兰人爽爆了,嗨翻了,可是,爽完之后,营销结束,毕竟还是要回到现实中来。

接下来呢?